Stordalens Nordic Choice Hotels är en av Nordens största hotellkoncerner med över 200 hotell och närmare 17 000 anställda i Norden och Baltikum. Coronakrisen slår hårt mot hotellimperiet. 7 500 personer har varslats om uppsägning – varav 4 500 i Sverige.
Detta är Nordic Choice Hotels
Företaget marknadsför kedjorna Comfort Hotel, Quality Hotel och Clarion Hotel, samt 34 fristående hotell och longstay-bolaget Strawberry Living. Nordic Choice Hotels har årlig omsättning på över 4,6 miljarder norska kronor och ägs av Home Invest, som är helägt av Petter Stordalen.
Petter Stordalens hotellstrategi
Hotellbolaget Nordic Choice är motorn i Petter Stordalens imperium. Det började med att han köpte och startade mindre hotell i Norge, men i dag är verksamheten stor även i Sverige.
Stordalen har en mängd olika koncept som spänner från budget till lyx, från hygge till långboende. Många hotell bokas av stats- och kommunanställda, som gärna vill bo bra, utan att det är för dyrt och lyxigt. Kärnan i hotellverksamheten är affärsresandet, och man vill erbjuda något till alla som reser i Norden.
Hans andra tydliga linje är att satsa på flygplatser. Budgethotellet på Arlanda ligger precis bredvid Clarion-hotellet som är ett finare hotell. På Kastrup öppnar ett enklare Comfort-hotell också precis bredvid ett Clarion-hotell. När nu flyget står helt still är alla dessa enheter i princip tomma.
Hotellen töms nu till nivåer man aldrig upplevt
Allt fler har valt – i enlighet med myndigheternas rekommendation – att avstå från resor i takt med coronavirusets utveckling. En effekt av detta är den ekonomiska förlusten för hotellbranschen.
– Detta är utan tvekan den mest extrema och allvarliga situation som turistnäringen har upplevt genom historien, och utan tvekan den allvarligaste situationen jag har upplevt som affärsman. Så beskrev hotellmagnat Petter Stordalen coronakrisen på Instagram den 18 mars.
Sedan dess har coronavirusets påverkan på hotellverksamheter blivit allt större.
– Vår bransch påverkas av både resebegränsningar, förbud mot möten och konferenser, serveringsförbud och förbud på restauranger.
Miljonförlusterna fortsätter
Petter Stordalen beskriver en extraordinär situation inom turistnäringen där de sitter med stora kostnader men står nästan utan intäkter.
250 miljoner kronor i månaden eller nära 350 000 kronor i timmen. Så mycket blöder Petter Stordalens helägda Nordic Choice Hotels, delägda Nordic Leisure Travel Group med resebyråerna Ving, Spies, Tjæreborg och Sunclass Airlines, samt delägda Stureplansgruppen.
Stora varsel
Företaget har även fått stänga några hotell.
– Vi har vänt på alla stenar och har minskat så många kostnader som möjligt. Men inom hotellbranschen utgör personalkostnader mer än en tredjedel av kostnaderna, säger Stordalen.
– Det faktum att vi blivit tvingade att permittera och avskeda folk känns tungt.
Nyligen varslades 7 500 anställda. Det motsvarar varannan av hans anställda i Sverige. För att stötta de som sagts upp har Stordalens företag startat ett initiativ där de uppsagda matchas mot företag som är i akut behov av bemanning. I Sverige samarbetar de till exempel med vårdbolaget Attendo och matvarubutiken Lidl.
I april blir utförslöpan än värre.
– Beläggningen har gått ned 60 procent. För andra kvartalet räknar vi med att ’lockdown” pågår april och maj ut, vilket ger ett förväntat intäktsbortfall på 80–90 procent, säger Petter Stordalen i en intervju med Di.
Omräknat i förluster skulle detta då betyda ett inkomstbortfall på hisnande 1,3 miljoner kronor. Varje timme och i minst två månader.
Stordalen om framtiden
– Min ambition, och mindset, är att ta alla mina bolag genom krisen. Just Vings framtid är avhängig av hur länge Spanien är stängt, säger Petter Stordalen, som är en av chartergruppens tre delägare sedan slutet av förra året.
– Jag har aldrig jobbat så hårt som nu, men det tar tid att ta ned kostnader. Det viktiga är att inte tappa modet utan fokusera på var bolaget ska vara på andra sidan krisen. Att rusta oss för framtiden är det som jag kommer att lägga all min tid och kraft på de närmaste fem åren.
Enligt Stordalen är hans koncern inte nära konkurs än.
– Där är vi inte. Vi var bland de första bolagen som såg att denna kris kunde komma och började tidigt säkra våra verksamheter. Vi gick in i krisen bättre rustade än någonsin, och har gått in med allt kapital vi har. Vi äger hotellen till 100 procent, och hjälper de bolag som vi är delägare i så gott vi kan.
Petter Stordalen brukar själv säga att han har 2 miljarder på kontot. Det innebär att om åtta månader är verksamheten bankrutt. Det kommer förstås inte att ske, men mycket kommer att hända.
Sommaren 2020 redan borta affärsmässigt
Förhoppningen är att hotellbranschen kan börja komma på fötter igen efter sommaren.
Hösten är extremt viktig för Stordalens hotellimperium och då hoppas han att den nordiska marknaden är tillbaka på en nivå som gör att de kan stå på fötterna igen.
Stordalen säger sig inte må så bra med tanke på att han har behövt permittera och säga upp tusentals anställda.
– Men jag får otroligt mycket energi och inspiration av att se hur alla i organisationen sliter. Målet är att de varslade anställda ska kunna återvända till jobbet efter krisen.
Petter Stordalen – vanligtvis en synlig person
För att vara en person som gärna och ofta syns i medier har Stordalen varit ovanligt osynlig under coronakristiden.
Här anländer han till invigningen av Clarion Hotel Arlanda Airport i storartad stil i november 2012.
Huvudbild: Petter Stordalen, foto Kate Gabor
